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推荐阅读:《营销就是卖故事》

2019-12-10 09:03:33  来源:互联网  作者:王艳  浏览46次 
卖创意,不如卖故事

没人爱听大道理,最好讲个小故事

我们的目标是把“老鼠变成米老鼠”。“老鼠”就是一般商品,很多,但人们不一定喜欢。可是米老鼠就不一样,虽然都是老鼠,但它可以给人们带来快乐,可以获得人们的热爱——米老鼠就是品牌——

智威汤逊广告公司CEO唐锐涛

假设在工作、生活中遭遇了艰难和挫折,这使你颓废沮丧、意志消沉。此时,有一位许久不见的老友,刚巧来探望你,见到你这番模样,他定会出言安慰。那么,单从情感上 说,你希望获得什么样的安慰呢?

这里有两种可能:

第一种,他会告诉你每个人在生活中都会遇到这样那样的问题,然后喋喋不休地向你讲述生命的意义,希望借此让你将这些挫折看淡些,甚至直言你应该立马就把沮丧的情绪放下,走出去,去看看外面的世界和周围的人,这样很快就能使生活恢复原样了。

第二种,他会给你讲一个故事:

有个人一生碌碌无为,穷困潦倒。一天夜里,他实在没有活下去的勇气了,就来到一处悬崖边,准备跳崖自尽。自尽前,他号啕大哭,细数自己的种种遭遇和 挫折。崖边长有一棵低矮的树,听到他的种种经历,也情不自禁地流下了眼泪。此人见树流泪,就问道:“看你流泪,难道你也和我一样的不幸吗?”

树说:“恐怕我是这世界上最苦命的树了。你看我,生在这岩石的缝隙之间,食无土壤,渴无水源,长年营养不足;环境恶劣,我枝干不得伸展,样貌生得如此丑陋;根基浅薄又使我风来欲坠、寒来欲僵。表面看来,我好像坚强无比,其实我是生不如死呀!”

此人听罢不禁心生同病相怜之感,就对树说:“既然如此,为何还要苟活于世,不如随我一同赴死吧!”

树说:“死倒是极其容易,但我死了之后,这崖边便再无其他树了,所以不能死呀。”

此人疑惑不解。

树接着说:“你看到我枝丫上的这个鸟巢没有?此巢为两只喜鹊所筑,一直以来,它们在这里栖息生活,繁衍后代。我要是不在了,那两只喜鹊可怎么办呀?”

此人听罢,似有所悟,沉思了一会儿之后,就从悬崖边退了回去。此后,他再也没有动过轻生的念头。

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责任编辑:fufb
标签: 营销、故事 
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