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聚美优品的品牌管理

2016-03-09 16:35:52  来源:时代光华  作者:未知  浏览46次 
聚美优品是如何从一个名不见经传的小网站,变成中国化妆品领域的领头羊?
    聚美优品是如何从一个名不见经传的小网站,变成中国化妆品领域的领头羊?品牌管理是关键。
 
    一、品牌形象:安全
 
    2010年聚美优品创立,那时正值电商领域化妆品次品泛滥。聚美优品适时的作出定位,承诺“百分百正品”,一直坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品,并在采购部专门设置自己的质检员。让消费者拥有良好的服务体验,取得消费者的信任。
 
    二、品牌定位:爱美的时尚年轻女性
 
    聚美优品作为一个电商化妆品网站,聚美优品把目标客户确定的十分准确,就是那些爱美的,时尚的,年轻的女性。因此聚美优品从广告投放到网站设计,从商品推出再到最后的快递包装,都是针对这一客户群的喜好来制定的。
 
    三、品牌文化:梦想,奋斗,成功
 
    梦想,奋斗和成功三个词无疑是最能激起在大城市奋斗的80、90后心底共鸣的词。聚美优品把握住这一点,广告文案中体现的进取、努力的正能量价值观正契合了他们的心声,由此将聚美品牌与消费者建立起更加紧密的联系,让消费者同时也变成了品牌的传播者。
责任编辑:yuanpf
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