品牌的历史可以追溯至古希腊和罗马时代。当时，人们将通往店铺的标识或路线刻在石头上，有时甚至将店铺出售的商品的标志贴在一个个银块上。由于当时的人们大多不识字，这些标识或路线便成了店铺与消费者沟通最有效的方式之一。 

    随着时间的推移，如今的品牌早已不再是简单的标志与路线，品牌的推广方式更是多种多样。在因特网极度发达的今天，网络营销已成为品牌推广最主要的方式之一。

    艾瑞咨询近期推出的几份研究报告数据显示，2011年中国互联网广告市场规模达到511.9亿，超过报纸广告规模453.6亿。同时，《2011-2012年网络广告调研受访用户行为研究报告》还分析得出，在各类媒体中，用户对于网络广告态度最为友好，47.2%的人认为能从互联网广告获取有用信息，这一比例亦是最高，分别有35.8%和34.1%的用户认为购物类网站和搜索引擎上的广告很多是有用的和其感兴趣的，高于其他类型网络服务的比例。并且，50%的用户认为网络广告提供的信息对其进行选择有很大参考作用，而24%的用户表示网络广告经常能直接影响其消费决策。

    同时，再回顾一下近年来网络世界与现实品牌之间发生的一些纠葛：2007年，芮成钢的几篇博客成功“逼得”在故宫驻扎了六年之久的星巴克撤离，美国主流媒体，华尔街日报用了“中国博客热令企业胆战心惊”，这样的标题报道了这一事件；2008年，“5.12”汶川大地震后因为网民的口诛笔伐，王石和万科品牌形象的轰然倒地，而一篇“王老吉够狠，捐一个亿”的帖子引得万人追捧，使得王老吉（加多宝）品牌冉冉升起；2009年，“ 贾君鹏事件”不仅仅创造了一个网络神贴、一个网络流行语，更是重新唤起了广大游戏玩家对魔兽世界的关注；2011年，赶集网投资一个多亿进行大范围的广告宣传，其竞争对手百姓网用200元注册了一个“赶驴网”，便赚得钵满盆盈……这众多的案例都说明网络世界已经完全可以左右一个现实品牌的发展与沉浮。

    虽然中国网络广告市场远不如欧美国家那么巨大，但我国网络广告市场多年来一直保持着50%-70%的高速增长，网络营销，必将成为未来品牌营销的主要手段，可以说，未来品牌的成败更多的是依赖于新媒体平台上的品牌营销能力，不是技术、产品、服务。